A Prezi, Google, Espell volt a három kezdeményező cég, amely elkezdte ezt az új és elfogadó szemléletmódot. Majd több tucat vállalat, civil szervezet, kereskedelmi cég is csatlakoztak ehhez. Legutóbb a Magnet Bank is meleg párt szerepeltetett reklámjában, és kiderült, hogy nem ok nélkül. A marketingvezetőjük azt nyilatkozta, hogy meleg nagybátyja tragikus halála motiválta, hogy LMBTQI-baráttá tegye a munkahelyét.
