Coca-Cola: Love is love

Így emlékszik vissza a Coca-Cola Hungary a tavalyi #loveislove, vagyis az egyenlő jog a szeretethez kampányra.

Üzenetünk megosztó volt – mint ahogy számos, fontos társadalmi kérdés az. Ugyanakkor épp ennek köszönhetően sikerült sokakhoz szólnunk, és párbeszédet indítani egy lényeges témában.

2019 nyarán a Love is love kampányunkkal azt hirdettük: a szeretethez, szerelemhez való jog mindenkié, ahogy a Coca-Cola is.

A kampány apropóját a Sziget Fesztivál azévi témája, a ’Love Revolution’, azaz a „Szeretet forradalma” adta, amellyel a Coca-Cola örömmel vállalt közösséget, hisz az egyenlőség és a sokszínűség alapvető értékeink. Az ikonikus, több országban is megjelenő, szivárványos palackcímkénk is ezt fejezi ki, ezen értékek előtt tiszteleg. A szivárványos címkékkel ellátott, limitált szériás 0,5 literes Coca-Cola zero termékeket a Sziget fesztivál területén lehetett megvásárolni.

Ezt a kampányunkat városszerte kihelyezett plakátokkal kísértük. A fesztiválhoz kapcsolódóan, annak beharangozásaként háromféle plakátot készítettünk, amelyeken egy-egy Coca-Colát ivó pár szerepelt – hetero- és homoszexuális párok egyaránt. A rákövetkező héten a szivárvány címkés palack lett a plakátok főszereplője, de az üzenet ugyanaz maradt: hiszünk abban, hogy mindenkinek joga van a szeretetre, szerelemre; hogy a szerelem érzése ugyanaz (#loveislove).

A Coca-Cola vállalat már a kezdetektől fogva azt képviseli, hogy mindannyian egyenlőek vagyunk, függetlenül a nemzetiségtől, vallástól, nemtől, életkortól, etnikai származástól, beszélt nyelvtől, hobbiktól és véleményektől. Hiszünk abban, hogy mind a hetero-, mind a melegeknek joga van azt a személyt és úgy szeretni, ahogy nekik a legjobb. Azt gondoljuk, hogy egy olyan világban, amely ezeken az értékeken alapul, mindenki felszabadultan, boldogan élhet.

Kampányunkra sokan sokféleképpen reagáltak, és számos rangos elismerést is kaptunk a sokszínűséget, elfogadást hirdető kezdeményezésünkért. A European Diversity Award nemzetközi megmérettetésén „Legjobb marketingkampány” kategóriájában a zsűri különdíját; a Nyitottak Vagyunk nonprofit szervezet aranyérmét “We see you here” kategóriában; a Lollipop díjátadó gálán pedig imázsépítés kategóriában vehettük át az első helyezettnek járó elismerést.

#politika #loveislove #CocaCola #LMBTjogok #szeretet #szerelem #család #szivárványcsalád #melegreklámok #SzigetFesztivál #queerinfo